Revista Semanal "Marketing online y E-Commerce"

Con el fin de mantenernos al día en este cambiante mundo del marketing digital, quería presentaros la revista "Marketing online y E-Commerce", creada bajo la conocida plataforma paper.li que permite realizar una cuidada curación de contenidos. De actualización semanal,  podréis encontrar los contenidos más destacados de la semana, con algunas de las mejores fuentes del sector que nos ayudarán a estar pendientes de las últimas novedades.

Si preferís seguirlo a través de este blog, podéis hacerlo en pestaña "Marketing online y E-Commerce weekly", y por supuesto dejar vuestros comentarios.

Solo recordar que en la propia revista podéis llevar a cabo una subscripción para recibirla en vuestro e-mail todos los lunes a primera hora. Seguro que ayuda a empezar la semana con fuerza.

PD: Solo para corazones digitales, ¿te apuntas?

Youtube, el segundo buscador. SEO y SEM para vídeos!

Muchos han sido los cambios que ha ido experimentando el canal de vídeos más popular y visitado del mundo, desde que Google decidió comprarlo por la módica cantidad de 1.300 millones de Euros allá por el año 2006. Desde entonces el afán por mejorarlo, monetizarlo y conseguir una extraordinaria integración con todas las herramientas de Google ha sido y es tan insaciable como impecable. Podemos llamarlo canal de vídeos, televisión a la carta, noticiario, red social o como se nos ocurra, siempre acertaremos.


A día de hoy nos encontramos con el segundo motor de búsquedas más utilizado en la red por detrás, por supuesto, del propio Google.

And the winner is...... MARKETING DE CONTENIDOS!!!

Interesante y muy elaborada infografía que nos resume lo que nos depara el 2013. Los 5 recursos más importantes:

1. Marketing de contenidos
2. Generar engagement en redes sociales.
3. CRO. Optimizar las tasas de conversion de nuestros sitios web
4. Personalización
5. Optimización del canal móvil. 

 Me quedo con el final: "Content Marketing is the winner" ---------> "Create qualify content"

Seo, Adwords, Big Data, Social Media y Analytics desde 2004. ¿Que ha pasado?

Creo que para la mayoría de nosotros hay ciertos recursos que ya nos suenan más que familiares en el mundillo del marketing online. Incluso habrá quién afirme que llegan a convertirse en pesadillas según que día y según que momento. Es una relación de amor, odio. Conceptos como Seo, Adwords, Big Data, Social Media o Analytics se cuelan en la mayoría de acciones que llevamos a cabo frente a nuestros ordenadores (o tablets o smartphone o etc...).

SEO: 6 elementos clave para tener éxito

Procedente de los amigos de Webtus nos llega una interesante infografía con los aspectos básicos para SEO. Esta debería ser la primera propuesta sobre la que trabajar antes de lanzar cualquier site. En ella encontramos desde el estudio semántico inicial, seleccionando las keywords principales que nos interesan hasta el planteamiento inicial de linkbuilding, pasando por la elección adecuada de la plataforma sobre la que se desarrolle el trabajo posterior.

Google AdWords introduce las campañas avanzadas

Hoy en día, las búsquedas en internet ya no se realizan ni desde el mismo sitio ni desde los mismos dispositivos. Trabajamos con ordenadores de sobremesa, tables, portátiles, móviles, televisiones, consolas... y en todos ellos se utiliza el buscador desde lugares diferentes y con objetivos diversos. Es por ello, que Google Adwords adelanta las campañas avanzadas, donde se pretende optimizar los resultados en base al dispositivo, momento del día y ubicación del usuario. 

Con ésto, además de las pujas más elevadas, habrá que contar con los anuncios más relevantes y oportunos en función de la situación y requerimientos de la persona que realiza la búsqueda. 
 

Google, persigue la perfección, pero, como siempre, nos dará quebraderos de cabeza. Sinceramente pienso que todas las partes salen ganando, en especial las Pymes y negocios de barrio por la proximidad con el cliente final. 

Os dejo el enlace del blog de Google Adwords donde tratan a fondo la actualización. Haz click aquí.

Estamos en la era móvil. ¿estas preparado?

Móviles, móviles y más móviles.

¿Cuantos años seguidos llevamos escuchando que iba ayer el año del Mobile? ¿cinco, seis ...? Bien, Pues todo parece indicar que el momento ha llegado. Ahora la temida pregunta, ¿tenemos todo preparado para empezar a sacar parte de beneficios de este canal? ¿Nuestras webs están optimizadas para poder operar con ellas en los smartphones? Todo parece indicar que una inmensa mayoría si y no es para menos si hacemos eco a los datos que podemos ver en el siguiente video de Google.

• El 24% de los clientes realizó una compra tras una búsqueda, lo que demuestra que el móvil esta bastante vinculado para la toma de decisiones final. 
• Empresas como Privalia ya facturan el 20% de sus ingresos mediante dispositivos móviles.

Ya sabéis, llega la hora de hablar de:

• Apps.
• Códigos QR.
• Geolocalizacion.
• Optimización de landings para móviles.
• Campañas seo y sem específicas.
• Ofertas personalizadas.
• Publicidad móvil.
• Nuevas segmentaciones.

La siguiente infografia resume perfectamente en que estado se encuentra alguno de estos puntos.

Si todo esto se cumple, no perdais de vista vuestros dispositivos móviles. Nos van a hacer mucha falta!!!

RENDIMIENTO: TRÁFICO BÚSQUEDA DE PAGO.

El tráfico de búsqueda de pago o SEM requiere una continua medición y análisis, de donde obtener insights que ayuden a optimizar y ganar control sobre las campañas y comportamiento de nuestros clientes. El saber valorar correctamente el rendimiento del tráfico nos acercará a la consecución de nuestros objetivos.

• Tendencias a largo plazo de campañas de pago. Identificar los principales cambios en el tráfico, así como la razón del cambio. Un gráfico con los resultados SEM y SEO ayudará a tener una perspectiva general sobre el tráfico que generamos.

• Medir de manera conjunta tres bloques fundamentales de información:

         - Datos del motor de búsqueda

         - Visitas.

         - Impacto sobre el negocio. RPC, ROI y margen.

*Ejemplo de Google Analytics "Analítica web 2.0" Avinash Kaushik.

• Analizar la posición de los anuncios cpc: posiciones con más clicks y posiciones con mayor tiempo medio en el sitio. ¿Merece la pena aumentar la puja de ciertas palabras clave?

• Medir comportamiento del cliente cpc: días hasta la conversión y comparativa con el tráfico orgánico. ¿Siguen e mismo patrón?

El tráfico de pago nos brinda una gran oportunidad de realizar A/B testing sobre los anuncios, landing pages, elementos de llamada a la acción, etc... que pueden, una vez más, ayudar a conseguir  los objetivos previstos.

*Bibliografía: "Analítica web 2.0" Avinash Kaushik.

Códigos QR. ¿Sabemos utilizarlos?

Hoy, mientras leía una revista, me he percatado que al menos un 30% de la publicidad, tenía disponible un código QR. La sorpresa ha llegado al escanearlo. La mayoría de ellos enlazaban a páginas de destino sin una llamada clara a la acción. Como cliente, no he sabido que hacer. Como profesional me he puesto en el lugar del anunciante para intenar entender los objetivos que había detrás. Pues bien, he conseguido sacar algo en claro, pero realmente me ha costado. Al terminar la revista y hacer balance he pensado si los códigos QR han sido o son una moda pasajera o realmente les estamos sabiendo sacar partido.

Los código QR (Quick response o respuesta rápida) son un recurso que en los últimos años estamos viendo con mucha frecuencia, ya que para el anunciante supone abrir una nueva vía de comunicación a otro canal más, en este caso el online. Pero, ¿realmente sabemos utilizarlos? Hace unos días encontré un catálogo impreso de un centro comercial donde el cógido era tan grande como la imagen del propio artículo!!! Que barbaridad, pensé, si el smartphone lo va a reconocer igual. Imaginar el efecto visual de un listado de 6 productos por página donde parece que estás vendiendo códigos en blanco y negro. ¿Cual me compro si son todos iguales.....?

Hoy en día es muy sencillo generar un código QR, basta con una búsqueda en Google para encontrar cientos de enlaces dispuestos a hacerte el trabajo. Como todo en este medio, si somos capaces de plantear una buena estrategia, puede ser un recurso muy potente y a la vez atractivo para el consumidor. Actualmente su uso es tan variado como atractivo:

• Campañas o servicios publicitarios.
• Carteles de cine.
• Programas de televisión.
• Productos en escaparates.
• Entradas a conciertos.
• Participaciones a concursos.
• Tarjetas de visita.
• Descarga de apps. 
• Campañas promocionales, cupones descuentos.

La variedad es tan diversa como compleja de optimizar si no tenemos unos objetivos claros. Corremos el riesgo de saturar al cliente, si tras el escaneo no encuentran un mensaje claro y conciso. Como siempre, nuestras landing pages, deben estar orientadas a la conversión, ya sea un e-commerce, una web de contenidos o una red social. De no ser así, puede que ésto se convierta única y exclusivamente en una moda.

Y tu, ¿con qué objetivo utilizas los códigos QR?




*(12 feb´13) Incluyo una infografía interesante remitida por nuestra colega Ana Alvarez Mas en su post "Como utilizan las empresas los códigos QR".

 

¿Cómo será el marketing online en 2015?

Os dejo con un buen video que nos orienta hacia el futuro del marketing online en el 2015. Resumiendo, mucho Mobile marketing, conectividad a todas horas, gran presencia de las apps relacionadas con la salud, y mucha geolocalizacion para ofrecernos ofrecer ofertas según nuestra ubicación. 

Y tu, ¿cómo lo imaginas?